直通车可以更换创意图和标题吗?有什么影响?

对于现在店铺流量来说,以前往往是自然搜索流量的天下,卖家们只要通过补单等方式将销量做上去,店铺流量就能很快的提升上去。但是,现在淘宝流量本身就这么点,所以,卖家们的竞争就变得越来越激烈了。而对于付费推广来说,直通车可以说是目前卖家们用得最多的工具了,但是不少卖家在更换直通车创意图的时候出现了问题,本身都是10分9分的质量得分,更换创意图后突然就变成了7分和8分,也就是掉分了。

直通车可以更换创意图和标题吗?有什么影响?插图

对于这种情况,我们要知道直通车的权重大部分都会集中在创意上面,特别是在创意图上面。因为我们质量得分的一个维度就是创意质量,而创意质量主要体现在直通车的点击率上面,点击率又体现在创意图上,这样一来我们更换创意图就会造成掉分掉权重。另外,很多卖家不知道更换宝贝标题会不会掉分,其实换宝贝标题也会进行掉分,因为创意标题是和质量得分相关性息息相关的,我们修改了创意标题后,有的关键词相关性就会下降,从而导致掉分的情况。

在修改创意图的时候,我们可以先加入要替换的创意图,然后开轮播模式进行权重切换。等过了2-3天后,直通车更新权重了,再把原来的创意图开到PC端,仅保留替换后的创意图为移动端,最后将投放方式设置为优选就可以了。这样,就可以将直通车创意图进行替换了。

所以,我们在修改淘宝或者直通车的一些东西的时候,一定要注意千万不要随便改,最好改之前先确定好是否对权重有影响,毕竟我们做直通车权重是要花一定的时间和金钱投入的,不然又要重新操作还是很费时间和精力的。

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