如何实现直通车定向精准流量推广

有很多商家在推广直通车的时候最会抱怨的就是转化率低,没有效果,如果搜索流量点击量都足够大的情况下,说明直通车引入的流量精准度太低了,主要原因还是因为在推广的过程中,更多的商家注重了流量的数量而忽略的流量的质量。而在直通车推广的过程当中,有没有做到数据的精细化定向,在很大程度上都能提升流量的精准度,从而就可以提升转化率,提升roi。

如何实现直通车定向精准流量推广插图

首先定向的展示位置,定向展示本身包含有很多个位置的,分为pc端还有无线端,今天这里我们重点来介绍一下手淘的资源位。手机淘宝首页,猜你喜欢,带hot标的位置。第二个就是手机淘宝消息中心,通过淘宝每日弹出的活动提醒进入,第三个就是通过手淘首页右上角消息-找到淘宝活动。定向到底具体有哪些内容呢,大概是分为四个,智能投放、喜欢我的店铺、喜欢同类店铺、购物意图定向。首先智能投放的含义就是综合评估访客、购物意图、其他等多维度挖掘最适合该宝贝的人群,而且投放出价低,产出高、覆盖面广而精。第二个喜欢我的店铺的含义就是核心(复购率)客户,也是维护老客户,保卫自己的流量投放人群。优点就是高转化,缺点就是覆盖面低喜欢同类店铺的含义就是宝贝没优势,会成为别人的,宝贝要是有优势就也可以深挖竞争对手的墙角,优点就是拓展流量,缺点转化低,覆盖面广而泛。购物意图定向的含义就是根据品牌词、风格词、属性词、人群词、类目词、修饰词、热词等去给产品匹配对应的人群意图,优点就是购物意图是由关键词组成、关键词词组越少,人群就越广泛,但是的话流量会相对不精准,关键词组要是越多的话,人群就会越精准,流量相对来说也是越精准。

再然后定向操作的技巧首先第一个就是设置日限额,对于预算的匹配需要根据定向计划搭建的目的和实际情况来确定的,第二个平台设置,这里注意计算机设备是分关键词搜索推广和定向推广的,而无线端是两者放在了一起,第三个时间设置初期时间选择一般会用行业模板,数据累计以后,可以根据宝贝的转化率时间段来做不同的溢价处理,第四个就是地域设置了,参考生意参谋。

标签

发表评论