直通车的一些基础设置介绍

现在,随着淘宝流量下滑的非常厉害,导致很多卖家不得不去做付费推广。但是,在所有付费推广的工具当中,直通车的可以说是目前卖家们反馈效果最好的。大部分卖家如果选择的话,肯定也会选择去开直通车,毕竟现在效果好。但是,在开直通车的时候必须要注意很多点,下面就给大家简单的来说说。

直通车的一些基础设置介绍插图

一.四大基本设置

1.日限额

针对每个类目不同和各个店铺不同以及实力的不同,这里我只讲直通车预算的计算方法:

PPC*点击量(预估需求流量)*天数=日限额

日限额*天数=预算

既然是预算那么数值肯定不会很精准,不过我们无需纠结这些,淘宝的每一个数据都允许有10%的波动。

2投放平台

这里只针对PC站外和移动折扣作讲解

新开计划一般PC站外设置75%

新开计划一般移动折扣设置125%

3投放时间

电商知识人.jpg

选择行业模板或者根据店铺的具体情况去调整。

4投放地域

一般产品是严禁投放港澳台和国外的;

特殊宝贝可以根据季节情况来选择关闭部分地区。

二.创意

创意AB测试法:用相同的图片去测试2个不同的标题,用相同的标题去测试2个不同的图片,正好4个创意。

三.加词

首先系统推荐词,然后再去添加无线搜索框,PC搜索框,你是不是想找,掌柜热卖,淘宝排行榜,TOP20w,直通车魔镜,生意参谋等。

四.出价

第一次出价到行业PPC的二分之一或者三分之一。

五.匹配方式

匹配方式可以用来控制关键词的展现和精准度,提高点击率和ROI,点击率和转化率过低的词可以加匹配方式。

六.质量得分

质量得分的影响因素有很多,但是影响最大的是点击率,所以如何提高质量得分可以理解为如何提高点击率,更好直通车推广图是最有效的方法之一。

七.搜索人群和定向

常规的方法有上坡法和下坡法:

上坡法:首先设置溢价10%和定向为默认出价,然后每天增加10%和定向每天增加0.05,直到所不能接受的花费为止再每日减少5%和定向减0.1。

下坡法:直接出溢价100%和定向为默认出价的5倍,到达不能接受的花费后每日减10%和定向减0.5使PPC与关键词PPC持平。

总结:直通车操作是一个靠经验和金钱堆积出来的过程,在这里无法一一讲解,各位有疑问可以提出来,不过请不要提一些非常广泛的问题,比如:老师,请问直通车怎么操作?这个问题太过广泛,我可能讲三天三夜都无法全部解答你的问题,做电商精准很重要所以如果大家有问题,请像这样提,先说清楚是什么宝贝,客单价是多少,开车了几天,什么问题?对于这样的问题我将在第一时间回答,碎片化的时间请大家节约,谢谢大家!

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