直通车推广关键词如何优化?

就目前的淘宝平台流量现状来说,其实是一年不如一年的。虽然说今年双十一就数据来看又创了历史新高,但是背后已经把法院拍卖等一些业务也归结到了双11网上的成交额了,这样的话怎么可能销售额不提高呢?而且,真正的双十一后的退货率还没有正式统计进去,这样看来其实淘宝流量是不如往年的。所以,我们不得不做的就是去开直通车等一些付费工具,来增加自己店铺的流量,毕竟现在都是属于抢流量时代。

直通车推广关键词如何优化?插图

很多卖家虽然直通车会操作,但是直通车并不会去优化,特别是关键词这块。可能很多人觉得,直通车最多就是优化下点击率数据,而转化率和直通车关系并不是很大。其实,这样想的基本就比较片面了,因为直通车对于转化率的影响还是很大的。大家可以想象一下,一些大词的转化率相对于一些长尾精准词来说,肯定是没有长尾精准词来得高。虽然说直通车的大词流量大,如果不是大卖家的话并不建议直接添加大词进去,因为大词添加进去后,计划的大部分钱都会被烧到大词上面,从而造成直通车转化差的情况。

另外,直通车的关键词匹配方式也是非常关键的,一般情况下我们都是用精准匹配的。因为精准匹配就是推广我们选中的关键词,而广泛匹配就会出现很多我们推广延伸的关键词,这样就会造成一些不精准关键词在吃流量,从而造成转化率下降。

所以,我们在做直通车推广的时候,关键词是一定要去优化的,毕竟这直接关系到转化率和投入产出比。只要将关键词优化好,保证了投产,后期我们加大投入就很容易把自然搜索流量拉上来了。

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